MARKETING

ハイセンスで高コスパ!
『Instagram』内PR動画の好事例を見る

ハイセンスで高コスパ! 『Instagram』内PR動画の好事例を見る

全世界で約10億人のユーザーを持つといわれる『Instagram(インスタグラム)』。

2015年からInstagram内でも広告配信がスタートしており、その拡散力と影響力の高さから、最近では自社アイテムやサービスを動画でPRする企業が増えています。

実際にInstagramの広告動画を視聴したユーザーがWebサイトを訪問した割合は40%程度、商品の購入・利用は15~20%との統計もあり、そのパフォーマンスはかなり優秀です。なぜならば、通常のWebサイトに貼られている”バナー”と呼ばれる画像の広告ではアクセス数に対して0.1%程度のものも多いのです。

Instagramの広告効果が高い理由として、広告表示の不快感がSNSの中でもっとも低いプラットフォームである点があげられます。視聴者数も年々増加しており、今後インスタ動画が宣伝広告のメイン媒体となっていく可能性は大といえるでしょう。

ここで注目したいのは、活用事例の特徴として、ユーザーのメイン層が20~40代の女性であり、流行の発信源としての立ち位置が強いため、ハイセンスで見栄えの良い映像が多いことが挙げられます。

業種としては、ファッションの分野での配信が華やかで目を引きますが、食品業界、不動産・住宅業界、ゲーム業界など多岐にわたってさまざまな活用が試行されているようです。今回は、そんなインスタ動画の中から、いくつか代表的なものをピックアップしてご紹介してみたいと思います。

バナナ・リパブリック

まだインスタ動画が一般的ではなかった黎明期に、うまく当プラットフォームを利用し話題となったのがこちらの動画。

 

この投稿をInstagramで見る

 

Shades of blue #thenewBR

Banana Republicさん(@bananarepublic)がシェアした投稿 –

バナナ・リパブリック (Banana Republic) は、GAP(ギャップ)でおなじみの米アパレル企業GAP社が展開する「カジュアル・ラグジュアリー」なファッションブランドです。

この動画は、2014年のコレクションを発表する際にPRとして制作されたもので、デザインのスケッチが完成していく過程を「タイムラプス動画」(一定間隔で撮影された静止画をつなげて作るコマ送り動画)のスタイルで紹介しています。

彩色されたデザイン画と、モデル着用のリアルクローズが綺麗に重なりあうラストが、とても印象的。わずか15秒という短い時間に、洋服づくりのおもしろさがギュッと凝縮された素敵な広告です。

無印良品

「タイムラプス」の技法をうまく利用したPR動画をもう一つ。

 

この投稿をInstagramで見る

 

自分でつくる ガトーショコラ│HANDMADE GATEAU CHOCOLAT #mujivd #valentine #バレンタイン #muji #無印良品 #お菓子 #おやつ #sweets

MUJI無印良品さん(@muji_global)がシェアした投稿 –

無印良品が2016年に配信した「自分で作るガトーショコラ」の商品動画なのですが、ホームクッキングの工程がストップモーション風にコマ送りされ、わずか15秒でガトーショコラが完成しています。

めっちゃ簡単なのに、めっちゃ美味しそう! 観ていると糖質制限の四文字が頭から消えていきます。実際の調理時間は20分が目安のようですが。

食料品とインスタ動画の親和性の高さがとてもわかりやすくて、とてもお腹のへる、なんとも香ばしい動画です。購買意欲を見事にくすぐってきますね。

東京ディズニーリゾート

食べ物系のインスタ動画をもう一つ。

ミッキーワッフルの紹介動画ですが、さまざまな形で分割された画面構成がインパクト大です。

映像が伝えようとしている、好みのトッピングで自由なアレンジが可能なミッキーワッフルの商品特性と、「夢が叶う場所」というディズニーランドのキャッチコピーが最高にマッチしていて、とてもお腹がすいてきます。

二度見はおすすめしません。仕事を抜けて夢の国に行きたくなりますので。

SUUMO

日本最大級の不動産・住宅サイト「SUUMO(スーモ)」の制作したインスタ動画がこちらです。

マスコットキャラクターのスーモ君が、DIYで自分の理想の部屋を手にしていく様子をリアルに再現しています。

サーフボードが似合う、素敵なお部屋ですね。

「SUUMO(スーモ)」は、この動画のほかにも定期的に15秒のインスタ動画を配信。

もっとも利用者の多い若年層を中心に、高い動画再生率を達成し、ブランドの認知度向上につなげています。

ゼグシィ

ファッション、食品、家具のおしゃれなPRにもってこいのInstagramですが、動画視聴者の増加にともない、無形のサービスやプロダクトをもつ企業もインスタ動画を積極的に活用するようになっています。

その好例としてご紹介したいのが、リクルートが提供している結婚情報サービス「ゼクシィ」が配信したこちらの動画です。

 

この投稿をInstagramで見る

 

野花を束ねたようなナチュラル感! 失敗しない “おしゃれ花冠”👰💐 . “生花もいいけれど、ドライフラワーで作る シックな色みが大人っぽい花冠を自分で作ってみるのはいかが😌?✨ 今回はビギナーさんでもトライできるよう 複雑な工程なしの簡単レシピでご紹介します❣️ . ■制作時間/約120分 . ■準備するもの 1. ドライフラワー(センニチコウ、スターチスローズ、カスミソウ) 2. フローラルワイヤー 28号(細) 3. フローラルワイヤー 24号(太) 4. ハサミ 5. フローラルテープ 6. リボンテープ . ■作り方 1. 好きな花を7cmくらいに切り分け、ワイヤーリング (花にワイヤーを巻きつけてねじる)していく 2. ワイヤーリングした花を2~3束くらいにまとめ、 フローラルテープを引っ張り伸ばしながら巻いていく。 この花のパーツは20本ほど作っておく😊 3. 太いワイヤー2本をフローラルテープでしっかりと巻き、 束にして花冠の土台を作る。 これを2本作る☝️ 4. 2本のワイヤーの片側をそれぞれ輪にしてねじり巻き付け、 フローラルテープで固定する 5. 頭囲の長さよりもやや短めに調整し、 2本のワイヤーをフローラルテープで巻きつけ 繋げて1本にする 6. 作っておいた花のパーツを同じ方向に揃え、 フローラルテープを使い土台に巻きつけていく 7. 最後のみパーツを逆後方にして巻き付ける。 土台の輪にリボンを通し、頭の大きさに合わせ リボン結びをすれば完成🌟 . . 詳しい作り方は、#ゼクシィアプリ 記事、 [手作り動画]失敗しない! “おしゃれ花冠”~DIY Wedding Items vol.13~をチェック😝✔️ . +♥+:;;;:+♥+:;;;:+♥+:;;;:+♥+:;;;:+♥+:;;;:+♥ . プロポーズから結婚式まで素敵なお写真募集中! . ゼクシィ公式アカウントでお写真を紹介してみませんか? 【#ゼクシィ2019】 を付けて投稿してください📷💗 . +♥+:;;;:+♥+:;;;:+♥+:;;;:+♥+:;;;:+♥+:;;;:+♥ . ▼花嫁さんダウンロード数No.1 ゼクシィアプリはURLから🕊🍃 @zexyrecruit _ #花冠#ナチュラル花冠#結婚式花冠#結婚式小物#花嫁ヘア#花嫁ヘアアレンジ#ヘアメイクリハーサル#ウエディングヘア#ウエディングヘアアレンジ#花かんむり#花冠手作り#ドライフラワー花冠 _ #プレ花嫁diy#手作り結婚式#花嫁diy#weddingdiy#結婚式diy#2019冬婚#2019秋婚#2019夏婚#全国のプレ花嫁さんと繋がりたい#プレ花嫁#花嫁#ブライダル#ウェディング _ #ゼクシィ#ちーむゼクシィ#プロポーズされたらゼクシィ

ゼクシィさん(@zexyrecruit)がシェアした投稿 –

結婚式で用いるドライフラワーの花冠を手作りする方法を簡単に紹介しています。

ゼクシィでは、花嫁がDIYな結婚式を実現すために必要な情報をインスタ動画でアップしており、その成果として高い「アプリインストール増加」と「コンバージョン獲得」を達成しています。

▼「Instagram」にまつわる他の記事はこちら
Instagramが「ブランドコンテンツ広告」を提供開始
Instagramをビジネス活用する際のポイントは?動画でも世界観を意識

この記事を書いた人

ZOOREL編集部/コスモス武田
缶チューハイとモツ煮込みが大好き。映画とマンガと音楽が至福のツマミ。

ZOOREL編集部/コスモス武田の書いた記事一覧へ

タグ

RELATED ARTICLES 関連記事