HOW TO・TIPS

PR効果を発揮する企業プロモーションビデオの作り方5ステップ

PR効果を発揮する企業プロモーションビデオの作り方5ステップ

動画は商品やサービスを紹介するためによく活用されますが、活用先はそれだけにとどまりません。企業そのものの紹介に使えば、より分かりやすく自社をアピールでき、ユーザーとの距離を近づけることにもつながっていきます。

見た人の記憶に残る効果的な企業プロモーションビデオは、どのように作っていけばいいのでしょうか? 5つのステップに分けてご紹介していきましょう。

STEP1:ブランドイメージを明確にする

企業プロモーションビデオの役割は、企業のブランドイメージを伝えること。そのために、どういった企業イメージを持ってほしいのか、自社の強みや伝わってほしいことは何なのか、をきちんと洗い出すのが大切です。

極端な例でいえば、「セレブリティ」と「アットホーム」ではイメージが全く異なりますよね。イメージが違えば、動画の作り方や言葉選びも変わってきます。ここが動画の良し悪しを決めると言っても過言ではないでしょう。

STEP2:どういう目的で、誰に向けたものかを決める

どういったブランドイメージを持ってほしいかが決まったら、次は動画の目的や方向性を定めましょう。一口に「企業プロモーションビデオ」と言っても、何のために制作するのかによって内容は変わります。採用を促したいのか、商品やサービスの購入率を伸ばしたいのか、目的をはっきりさせることが必要です。

その目的よって、動画をWebサイトのどのページに置き、誰に見せればいいのかが明確になり、ズレのないメッセージ性の高い動画を作ることが可能となります。

STEP3:伝えたいことを書き出し、内容を絞る

伝えたいイメージ、企業プロモーションビデオの目的や見せたい相手が明確となったら、次のステップに進みましょう。いよいよ動画の中で伝えたいことを決める段階に入ります。

まず、伝えたいことを全部紙に書きだしてみてください。そうすると、どんな内容の動画を作るべきなのかが見えてきます。ただ、あまり詰め込みすぎると、何が伝えたいのか分からなくなってしまうので、本当に必要なものをだけを残すようにします。

Googleなどで「企業プロモーションビデオ」と検索し、どんな動画があるのかを参考にしてみるといいでしょう。

自分が良いと思った動画の特徴をメモしておけば、どういった内容にするか絞る際に役立つはずです。ただ漠然と「企業のイメージをアップさせる動画が作りたい」と考えている方も、他社のビデオを見ているうちに伝えたいことが明確になってくるかもしれません。

ここでしっかりと伝えたいことや内容を絞り、企業イメージと照らし合わせてください。ズレがあっては、せっかくのプロモーションビデオも効果が薄れてしまいますから気を付けましょう。

STEP4:登場人物やシチュエーションなどを決める

動画の内容が明確になったら、伝えたいことが一番伝わると考えられるシチュエーションを決めていきましょう。いつ、どんな場所で、どういう人に出演してもらえばいいのかなど、細かい設定まで考えた方が伝えたいポイントからのズレも少なくて済みます。

まずは登場人物から決めましょう。社長なのか社員なのか、予算があれば有名人を起用したいということもあるかもしれません。出演者の確保とスケジュール調整は早めにしておきましょう。

登場人物と並行してシチュエーションも決めていってください。STEP3で決めた「企業プロモーションビデオで伝えたいこと」を伝えるために、どんなシチュエーションがベストなのか具体的なイメージを固めていきます。言葉で伝えるのは難しい部分もあるかもしれませんから、写真や雑誌、参考動画などを集めておくと自社内でも、制作スタッフにも伝えやすくなります。

STEP5:制作スタッフとイメージの共有および最終確認を行う

動画から何かを感じ取ってもらうためにはコンセプトの部分から掘り下げて設計する必要があり、これまでのステップではその部分をしっかりと組み立ててきたことになります。重要なのは、ここまでで決めた事柄を制作スタッフとしっかりと共有すること。

企業プロモーションビデオの中身はもちろん、伝えたい企業のブランドイメージやメッセージなど、お互いにズレがないように綿密に打ち合わせをすることが大切です。

スタッフだけでなく出演者など、動画作りに関わるすべての人が、イメージの共有をするためのミーティングを何回も重ねた後、制作をスタートするようにしてください。

最後にエレファントストーンが大切にしていること

企業のブランドイメージや伝えたいことを魅力的な動画で紹介すれば、人々の印象に残りやすくなるでしょう。高いPR効果を発揮するためには、ここで紹介した5つのステップをもとに方向性を定めていくことが大切です。

私たちエレファントストーンはできる限りクライアント様の元へ出向き、時間の許す限り耳を傾け続けます。動画を制作する理由や背景、動画に求めることなどしっかりと『想い』をヒアリングして、ある種の仲間として映像を作っていく。そんなスタンスを大切にしているため、相手の意見を聞き抜くことに時間をかけるようにしています。

動画制作を検討されている企業様は、遠慮なくご相談ください。

この記事を書いた人

ZOOREL編集部
エレファントストーンで開催される月1会議でのプレゼンテーションや、社内研修をもとに記事を作成、更新します。

ZOOREL編集部の書いた記事一覧へ

タグ

RELATED ARTICLES 関連記事