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YouTube広告は6種類!
”スキップ不可”が全クリエイター向けに

YouTube広告は6種類! ”スキップ不可”が全クリエイター向けに

動画配信サイト最大手「YouTube」には、全部で6種類の広告フォーマットがあります。スキップできる広告と、できない広告があるのはなぜなのでしょうか? それぞれの広告の違いについて探ってみました。

最も人気なのはスキップ可能な動画広告

YouTube広告で一番ポピュラーなのは、「スキップ可能な動画広告」(以前のTrueViewインストリーム)です。スキップ可能な動画広告の特徴は、スタートして5秒後に「スキップする」というボタンが表示されるところ。興味のない広告であれば最後まで見る必要はありません。

スキップもしくは30秒以上(それより短い場合は最後まで)見られなかった動画は広告費が発生しないので、広告主からも人気があります。

しかし、YouTubeで動画を見ていると、スキップできない広告に当たるときもあります。これが、スキップ不可もしくはバンパーと呼ばれる動画広告で、最後まで見ないと動画を視聴できないというものです。つまり、YouTube動画広告=スキップできる動画広告というわけではありません。

YouTube広告の種類は全部で6つ

YouTube広告にはいくつか種類があります。YouTubeのヘルプページ「YouTube の広告フォーマット」を参照すると、YouTube広告には全部で6種類のフォーマットあることがわかります。

  1. ディスプレイ広告
    パソコン対応のプラットフォームで、おすすめの動画一覧の上部と、注目動画の右側に表示される広告です。サイズは、「300×250」 および 「300×60」。
  2. オーバーレイ広告(以前の In-Video)
    パソコン対応のプラットフォームで、動画の下部20%に半透明の広告が重なって表示されます。サイズは、「468×60」および「728×90」。動画広告ではなく、イメージもしくはテキストの広告となります。視聴者はいつでも非表示が可能です。
  3. スキップ可能な動画広告(以前の TrueView インストリーム)
    パソコンとモバイル、テレビ、ゲーム機に対応のプラットフォームで、5秒間広告が再生された後、スキップするか残りの部分を見るかを視聴者が選択できます。動画本編の前後または途中に挿入します。
  4. スキップ不可の動画広告(スキップ不可インストリーム)
    パソコンとモバイルに対応のプラットフォームで、スキップ不可の動画広告は、最後まで見ないと動画を視聴することができません。動画の長さは15秒もしくは20秒となっています。
  5. バンパー広告
    パソコンとモバイル対応のプラットフォームで、最長6秒の動画広告を最後まで見なければ、動画を視聴することができません。スキップも不可です。
  6. スポンサーカード
    パソコンとモバイル対応のプラットフォームで、カードのティザーを画面右側に数秒間表示し、動画に関連する商品やサービスなどのコンテンツを掲載できます。

「スキップ不可の動画広告」が全パートナーに開放された

YouTubeは2018年8月23日に、これまで一部のパートナーに限定して提供していた「スキップ不可の動画広告」を、YouTubeパートナープログラムに参加しているすべてのクリエイターに開放すると発表しました。

「スキップ可能な動画広告」は、視聴者がスキップした場合はクリエイターに広告収入が入らない仕組みとなっています。今回の仕様変更に伴い、クリエイターは動画広告スキップの”可否”を選択できるようになりました。そのため、これまでと比べるとクリエイターに多くの収入が入ると予想されます。

YouTubeではどの広告を選ぶべき?

YouTubeで広告を出してみたいと思っているけれど、6種類もあるなら、どれを選べばよいか迷ってしまうという人もいるかと思います。まず知っておきたいのは、ディスプレイ広告とオーバーレイ広告、スポンサーカードの3種類は基本的に動画広告ではありません。動画広告を掲載したいのであれば、スキップ可能もしくはスキップ不可、バンパーのいずれかとなります。

YouTubeを使い慣れているユーザーは、広告が表示されるのは仕方のないことだと理解しています。しかし、それでも自分が見たい動画の最中に興味のない広告を強制的に最後まで見せられるのは不快と感じる人も多いものです。

スキップ可能な動画広告なら自分の興味のあるものだけ見ればよいので、時間を無駄にしたくないユーザーにとっても、興味を持っていない相手に広告料を支払いたくない広告主にとってもメリットがあるといえます。動画広告初心者であれば、まずはスキップ可能のものから試してみて、様子を見てみてはいかがでしょうか

YouTube広告を使い分けよう

YouTube広告の種類は全部で6種類。プロモーション方法の用途によって、好きなものを選ぶことができます。動画広告にチャレンジしたい初心者の方には、動画本編の前後または途中に流れる、スキップ可能の広告をおすすめします。

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この記事を書いた人

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